Opel: 120 Jahre Wunderbar
Kampagne
Kunde: Opel Automobile
Kunde: Opel Automobile
Auftragsgeber: heimat Werbeagentur
2018
Leistungen: Art Direction, Konzept, Layout
Opel wird 2019 120 Jahre alt. Für die Jubiläumskampagne haben wir im Team unterschiedlichste Anwendungen entworfen, von Kalendern bis OOH-Medien über Landingpages.
Es war vorausgesetzt, dass wir keine neue Bilder (mindestens) für den ersten Teil der Kampagne aufnehmen, sondern die alten “wieder verwenden”. Das Ganze sollte ein dynamisches Erscheinen haben.
Dazu war es Ziel eine flexible Grafik zu kreieren, die man in der verschiedenen Märkten (d. h. Ländern) und in den unterschiedlichsten Formaten implementieren kann.
Unter dem Motto “pure and bold” sind Grafiken entstanden, die die alte Bilder mit dynamische (Stock-)Fotos kombinieren.
Für das Badge habe ich mehrere Wege ausprobiert: manche basierend auf die Grafik, die Bewegung und den Versatz der Bilder; einige eher Richtung Autokennzeichen; andere mehr im Bezug auf das Opel-Logo; und noch ein paar typografische Ansätze. Alle in unterschiedlichen Farbkombinationen mit den drei Ople-Farben: gelb, Schwarz und Weiß.
Hier sind ein paar meiner Skizzen, jeweils in einer Farbvariante. Das ausgewählte Badge ist das, das auf den grafischen Anwendungen zu sehen ist.
Zum Anlass des 120. Jubiläums werden zwei Auto-Modelle eingeführt: ein »Passenger« und ein »Commercial«.
In einem Team von zwei Art Direktoren haben wir den Look für die unterschiedlichen Auftritt-Plattformen definiert, sowie die Kataloge beider Autos gestaltet und deren Fotoshootings betreut.
Für das Passenger-Auto – meine Hauptaufgabe im Team – haben wir uns für einen »down-to-earth« Look entschieden. Das Auto war dabei als ein Begleiter für den Fahrer, menschlich und zugänglich zu präsentieren. Mit nicht (offensichtlich) inszenierten Bildern, sondern eher Situationen aus dem privaten Leben des Fahrers.
Für das Commercial-Auto haben wir einen eher »bold« und dynamischen Look ausgewählt. Er vermittelt somit das Auto als perfektes und flexibles Werkzeug für Arbeitstiere und Leistungsträger.
